Acaba de cobrar vida el Km cero de la ciudad, en el punto neurálgico de la Zona T en Bogotá. Mide más de 10 metros de altura y tiene la capacidad de renovar su apariencia de acuerdo a la ocasión. Es amigable, dinámica y muy inteligente, y su objetivo es motivar experiencias nuevas que enriquezcan la vida de las personas dentro su propio entorno urbano; su nombre: Totto Flagship Store.
Su corazón tiene forma de doble T; en el cerebro cabe un departamento entero compuesto por varias neuronas muy profesionales que desarrollan estrategias innovadoras; ambos órganos envían información sensible y lógica, luego procesada por un protocolo DMX que la distribuye por un sistema de irrigación venoso de energía y datos que recorre todo el edificio desde su interior. Este sistema nutre varios de los órganos que dinamizan la estructura, entre ellos su piel exterior que, como un camaleón, está compuesta por capas bajo su epidermis metálica micro-perforada actuando como layers cromáticos. Se trata de la nueva fachada que llega a deslumbrar a visitantes, clientes, vecinos y transeúntes de la concurrida zona T de Bogotá.
Diseño de vanguardia
Las células de la capa intermedia son alargadas y muy sofisticadas; cada una maneja digitalmente miles de diodos emisores de luz (LED) roja, verde y azul con ópticas cerradas de chorro, los cuales pintan rasante, con más de 16 millones de colores, la superficie de la capa micro-perforada. Esta última consta de una textura ondulada y altamente reflectiva que se pigmenta del color específico que estén emitiendo los diodos.
La piel metálica de esta fachada tiene un diseño modular que evoca contenedores multifuncionales, por esto los tamaños, texturas y transparencias diferentes. En cuanto su expresión lumínica cada uno es autónomo pero parte de una sola sinergia espectacular entre los módulos y sus ópticas, las ventanas que revelan el interior, y los marcos profundos de estas últimas.
Otro de los detalles sutiles de esta fachada voluble se encuentra entre cada uno de estos módulos, el cual se hace explícito, delgado y sutil, como un sistemas de irrigación creativa, bordeando cada contenedor con contextos novedosos y llenos de color. Se trata de una vena aorta de tan solo 3 cm de grosor que recorre el total de los módulos y ventanas, inmersa entre las capas de la estructura y conteniendo diminutos pigmentos lumínicos RGB; estos interactúan fluidamente entre sí detrás de una película negra de última generación, tupida de millones de micro-esferas de vidrio, que absorben la luz retro-proyectada por los LED y la transmiten al exterior sin dejarse afectar por la luz ambiente, durante el día o la noche.
Dinámica y eficiente
Es tecnología dinámica muy compleja, que debe manejarse de manera centralizada y eficiente. Por esto el cerebro y su sistema nervioso tienen una gran ventaja para comunicarse entre sí, y hacer que cada diodo, en cada rincón de la fachada, tenga la información exacta y a tiempo para que ante la vista de los visitantes de la T solo haya emociones, retroalimentación y acercamiento con la Totto Flagship Store. Esto se logra gracias a uno de los protocolos de procesamiento y traspaso de información más avanzados, llamado DMX.
Este protocolo es operado a través de un hardware y un software importado por primera vez a Colombia, el cual integra una gran facilidad de programación e inmensas posibilidades de cambios, evolución e interacción de la aplicación general a corto, mediano y largo plazo. Todo ser se nutre tanto de su propio feeling como de la información que recibe del exterior; igualmente le sucede a la Totto Flagship Store, con su estrategia de flujo bidireccional de información, valiéndose de herramientas como sensores, cámaras y micrófonos, entre otros, conectados al sistema central y permitiéndole reaccionar en tiempo real a las influencias externas.
El primer impacto colinda entre un sueño y la realidad urbana de las ciudades modernas. Muchos no se explican cómo una estructura de semejante magnitud logra ser tan voluble como para expresarse y adaptarse ante las circunstancias. Y tal cual somos las personas, como los camaleones cuando cambian de color de acuerdo a su estado de ánimo o situación; nuestra expresión corporal siempre revela nuestras emociones e intenciones ante el mundo.
Un lugar especial
- El concepto arquitectónico implementado actualmente en los puntos de venta TOTTO, muestra interactividad, tecnología, contrastes, escenarios urbanos, entre otros aspectos de gran interés para su target, el cual es global y exigente.
- El uso de diseños lumínicos profesionales y nuevas tecnologías como la LED, permite involucrar a los usuarios de la marca en una experiencia particular relacionada con los distintivos estratégicos y los productos.
- La nueva Totto Flagship Store de la Zona T está ubicada en el “ombligo” de uno de los pasajes peatonales más importantes y emblemáticos de Bogotá. Además que es frecuentado principalmente por el target objetivo de Totto.
- La vida nocturna de la Zona T es uno de sus principales atractivos, lo cual aún no está siendo aprovechado arquitectónicamente por los locales y las marcas habitantes (aunque ya están empezando). Ser primero es pegar dos veces, y tener la posibilidad de evolucionar permanentemente es mantenerse de primero.
- Totto Flagship Store influencia el “pasaje peatonal” de la Zona T en su totalidad; la interactividad a través de su fachada y espacios interiores a la vista, es uno de los principales objetivos a alcanzar con esta innovadora propuesta.
- Los insights más representativos del target de Totto son la personalización, la tecnología y la conectividad (basado en el último estudio nacional de tendencias de consumo del Future Concept LAB y Cámara de Comercio de Bogotá)
- Los visitantes de la Zona T buscan relaciones interpersonales y experiencias imprevistas.
- Los 5 sentidos están de moda, y la alta tecnología nos permite hoy interactuar con ellos fácilmente, innovar permanentemente, y hasta medir sus resultados inmediatamente para reaccionar con eficiencia ante los cambios del mercado y las acciones de la competencia.
